韩流明星“吸睛”又“吸金” 粉丝经济成就了谁?

来源:互联网新闻 编辑:深圳凤凰网 时间:2021/06/22 02:56:13

导读:当粉丝遇到了互联网,站在背后的资本正帮他们酝酿一场商业大局。

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当问到现在哪个“韩国欧巴”最“吸睛”又“吸金”,如果你还在答金秀贤,那你真的已经out很久了。

根据爱奇艺的统计显示,宋仲基主演的电视剧《太阳的后裔》自上线以来,便凭借“VIP会员抢先看”的差异化排播模式,首播24小时内即获来自VIP会员超3000万的播放成绩,截至目前,总播放量高达32.15亿!

虽然这部“韩剧爆款”已经播完,但是由此产生的“后裔经济效应”和宋仲基的“粉丝经济”之火还在燃烧。“欧巴”明星们已经在不知不觉中“掏”你的钱包了。

而据台湾媒体报道,韩星宋仲基因《太阳的后裔》红遍亚洲,在港出席活动,传他以40亿韩元(约2280万元人民币)接下国内某代言,创韩星海外广告价新高,较金秀贤、李敏镐的海外广告价高出2倍。

明星:涨的除了身价 还有门票

目前,宋仲基在韩国的身价已跃升为第一,超过了“都教授”金秀贤、“长腿欧巴”李敏镐,但“贵”从来就挡不住中国企业的热情,目前通过不同渠道欲有所行动的企业已有十多家。

韩国方面显然也看到了宋仲基在中国市场的影响力,继其成为韩国观光公社宣传大使后,宋仲基即将来中国多个城市开展粉丝见面会,将会与包括北京、上海、广州等城市的粉丝们进行亲密互动。据第一财经记者多方了解到,见面会的票价约是在1000多元,但有些售票机构已经将票价提升到了5000元起卖!这还不算最高,一些购票平台上虽然挂着1000多元的票价,但实际购买时却显示出1万多元的价格!还有市场上的“炒票者”早已将价格挂到了1万元以上一张!

韩国:出口“韩流” 进口“游客”

韩国旅游发展局一直以来都与诸多韩国明星合作推广当地旅游,这也使得近几年中国游客赴韩旅游升温。而宋仲基成为新一代旅游观光大使后,韩国旅游业界非常期盼宋仲基能为韩国当地的旅游业带来“爆发型”增长。

颇有意思的是,韩国旅游发展局对于明星代言的管理非常细化,且令人万万想不到的是,这些一线明星对于韩国旅游形象的代言其实价格并不高,宋仲基这样的一线明星大多是怀着爱国心和荣誉感来尽心尽力地代言当地旅游业。

据第一财经报道,韩国旅游发展局和其他韩国旅游观光机构对于韩星代言管理非常细化,有些是全方面的活动代言,有些则是肖像代言——相片的形象等。甚至韩国旅游机构对于韩星的代言还细化到区域化,比如宋仲基目前因为《太阳的后裔》而在中国市场“大火”,因此宋仲基将是专门面向中国市场的韩国旅游大使。而在欧美地区,则会启用其他明星,甚至并不启用明星,而是用其他人群进行代言。

公开数据显示,2015年,中国赴韩国旅游人次达到了约600万,占到赴韩外国游客总人数的四成多。更为关键的是,中国游客在韩国旅游时出手也更为阔绰。据统计,2015年,七成以上赴韩国的中国游客的主要目的是购物,两成左右的中国游客是为了感受韩流文化,另外还有游客专门赴韩整形、观光等。2015年赴韩国的中国游客平均每人消费金额约2200美元(约合14283元人民币),高于赴韩游客平均消费额的一倍以上。

中国:充分挖掘商业价值

差异化的排播模式对会员增长显示出了前所未有的拉动效果,会员数量实现了暴增。截至2015年底,爱奇艺付费会员数量超1000万,并且2016年开年随着“爆款”会员大剧的热播,付费会员规模快速增长。

此外,商家开始了延伸产业链掘金。爱奇艺商城同步推出了宋慧乔、宋仲基剧中的同款商品,爱奇艺商城通过连通美国亚马逊、日本亚马逊、梅西百货等海外电商渠道,提供一站式购买,电视剧的衍生品也已经开始加入热卖的行列。

宋仲基的商业价值还不止这些,其多年前所主演的韩剧《善良的男人》和《成均馆绯闻》在近期都登上了爱奇艺的韩剧热播排行榜。AC尼尔森方面调研指出,这些老剧的点击量拉升可以直接带动广告主的传播流量,在爱奇艺视频播放的广告收入中,有很大一部分来自于高流量剧集和节目的贴片广告,因此宋仲基带动了一系列其参演的老剧的点击量,继而拉动了爱奇艺的广告收益——因为点击量越高的剧集,其相应的贴片广告费用也越高。

这背后是“粉丝经济”!

人类进入商品经济社会以来,不论从事什么行业的名人,只要拥有足够多的拥趸者,都能轻松的赚钱变现。最近十几年网络的发展,更是使得粉丝经济变得格外引人注目。

当粉丝遇到了互联网,站在背后的资本正帮他们酝酿一场商业大局。

所谓的粉丝经济,简而言之,就是指因为粉丝喜爱某位明星,而去购买有关该明星的一切产品的行为。除了购买演唱会门票、出演的电影票、代言的产品外,粉丝还在更多领域展现能量。尤其如今,粉丝经济与互联网一结合,更是产生了成几何数级的能量。

前几天,在明星到互联网公司担任高管的热潮中。周杰伦正式入职某电商平台担任“首席惊喜官”,于是大量粉丝涌入该平台,订单瞬间暴涨。此前鹿晗担任某APP公司董事,他发了一条微博,迅速使该App短时间内增长了100万用户。

业内人士称,互联网公司从不养闲人,明星入局并不仅仅是噱头,在大数据互联网时代,艺人背后为数众多的粉丝可以给互联网公司带来海量数据。

“我们开始重新思考什么是粉丝。粉丝不是用来消费的,而是用来宠着的;粉丝应该是理性的,而不是脑残的;粉丝是支撑自己品牌的,而不是黑对手品牌的;粉丝经济不是简单的卖产品,而是经营客户。”这是粉丝经济学四个最基本的逻辑。

(综合自 第一财经、广州日报、中国文化网、网易娱乐)

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