逗比是怎样练成的,写给广告人

来源:互联网新闻 编辑:深圳凤凰网 时间:2022/05/17 18:53:00

“你这个案子没有创意”

“快去找找相关的示例呀”

这种耳熟能详的话语每天都会听上几遍。于是,我们打开电脑,点开了网页的收藏夹,一页页的浏览。当看到某一个页面的时候,忽然觉得自己脑洞大开,创意从灵魂深处奔涌而出。接下来一气呵成的写完了整个案子。令人惊奇的是,客户竟然拍手叫绝。

当然,结果也是顺理成章的。Case拿下了,领导高兴了,升职加薪了,走上人生巅峰了,迎娶白富美了。

有人说中国人没有创意,我觉得这句话过于偏激了。虽然我们的生活千篇一律。虽然我们没有疯过、闹过。虽然我们接受了十多年的应试教育。虽然我们从小写的作文都是从《优秀作文精选》里抄袭的。但是我们身边还是有那么一群人,他们仿佛是矛盾的综合体。有时你会觉得他们博学多才,有时你会觉得他们古灵精怪。和他们对话的时候,你永远猜不到他们接下来会说出什么。他们总是能带给你欢乐……

他们有一个共同的称呼——“逗比”

仔细想想,“逗比”拥有着广告人应有的一切能力。他们可以在人群中迅速吸引关注。大部分人愿意和他们产生交流。他们说的话会让你觉得新奇有趣。跟他们在一起仿佛世界都变得不一样了。

但是想要成为一名合格的“逗比”也不是一件简单的事情。

“逗比”都很有学识

逗比们涉猎的知识范围很大,他们见多识广、博闻强记。你的任何一个话题都在他们的知识体系里面,这样他们才能更好地融入每一个话题。最终用他们独有的表达方式让你佩服的五体投地。

广告人也应如此。广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、公共关系、电视传播理论这些基础的知识都要精通。同时还要上知天文,下晓地理,世界人文无所不知。

这是一个漫长积累的过程。那为什么逗比们知道这么多呢?

“逗比”都很好琢磨

对待新奇事物的态度决定了你知识面的宽广程度。马斯洛虽然没有将求知欲放到他的需求层次里面,但这并不妨碍求知欲对于每个人的重要性。其实从呱呱坠地的那一刻起。我们对于任何事物都是怀有好奇心的。只是在中国我们受到了太多的阻碍,我们的好奇心已经被消磨殆尽了。然而逗比们不一样。他们依然保持着对一切事物的好奇,任何一件事情都能引起他们的关注。他们善于观察生活,善于思考生活。所以他们成为了“逗比”。

广告人也应如此。我们总是说没有创意点,没有创意点。但是我们不去发现生活中的细节,哪里来的创意点呢?当你观察事物的角度异于常人的时候,恭喜你,你是一个有创意的广告人了。

“逗比”的世界你不懂

有了前两步,你已经算是半个合格的逗比了。下面是最重要的一步:将你所看到的、所听到的、所知道的整合起来形成自己的思想。逗比们分析事物的方式与我们不同,因为他们已经产生了自己的思想。他们真的是在客观的看待一个问题,而不是简单地人云亦云。他们不会偏激的看待一个问题,事物在他们眼里都是双方面的,甚至是多方面的。

广告人也应如此。只有能够全方位的看待一个问题,才能看到别人看不到的,想到别人想不到的。很多人说创意是天生的,正是因为有些人天生看待问题的方式就高于常人。但是我认为思想的体系是可以慢慢建立起来的,就看你想不想去建立了。

最后一首《广告人就是累》献给还坚守在这一行业的广告人们

广告人就是累,广告人就是累,地球人都知道我活得很狼狈。客户是玫瑰,是带刺的蓓蕾。让我尝尽所有的苦水,也让我更美……

最最后一句话:一个不想当“逗比”的广告人不是好裁缝……