来,植入一下

来源:互联网新闻 编辑:深圳凤凰网 时间:2022/10/08 00:22:32

原标题:来,植入一下

薛柏

在现今的国内车市,除了明星代言是各大车企宣传中最行之有效的途径之一外,越来越多的汽车厂商选择了植入式营销来扩大自身品牌影响力。11月13日,通过植入《变形金刚4》尝到甜头的广汽传祺高调宣布,将赞助湖南卫视娱乐节目《一年级》,通过节目增强儿童自我保护意识、强化年轻父母安全观念,以植入式营销这种最亲民的方式,向消费者表达广汽传祺“为亲人造好车 让世界充满爱”的产品内涵。

“车是男人的脸,男人被打哪儿都行,就是不能被打脸。”这句话虽然有些片面,但也真实点出了当今社会里,车在男人生活中的重要性。对于汽车企业而言,在新车型投放前,利用影视剧植入式广告来对产品进行预热,却不失为一个不错的方法。

听过一则笑话,某豪华进口小众品牌刚进入中国市场,市场认知度不高。一日,某车主开车去加油站加油,工作人员一边加油一边和车主“唠嗑”:这车外观真不错,大气!怎么也得要十几万才能买到吧。呵(tu)呵(xue),近四十万的车被误认为是十多万的车,估计车主除了尴尬一笑,也无力去解释什么吧。

笑话归笑话,但一款新品在前期推广时,需要注重的是产品本身的内涵与定位,而植入式广告恰恰可以通过剧情,镜头,背景音乐等方式,将产品本身的需求恰到好处的表现出来,迅速得到市场的认可,我想这也是植入式广告受到了越来越多营销团队及厂家的关注原因之一吧。

所以现在电影、电视剧及综艺娱乐节目正成为汽车品牌植入营销的热门战场。一些商业化运作比较出色的导演的作品中,我们经常能够看到成功的植入式广告,比如著名导演冯小刚贺岁电影《非诚勿扰》里的斯巴鲁,湖南卫视娱乐节目《爸爸去哪儿》里的英菲尼迪,央视乡村题材电视剧《马向阳下乡记》里的东风悦达起亚等。植入式广告巧妙地把广告安插在影视作品的故事情节中,将车、风光、剧情三者合一,真正做到了人、车、生活三合一。

作为植入式营销经典作品之一的《非诚勿扰》,电影中邬桑驾驶着斯巴鲁傲虎,与北海道的美丽风光完美的融合到了一起;没有过多对于车辆的介绍,台词中也没提到任何车型的名称以及性能,但斯巴鲁傲虎那浓重日系风格的淡雅腰线与迷人的乡村北海道景色很好的融为一体,让观影者在享受中被植入了车辆广告。而我,就是被植入的受众之一。