我是雷凌 我“不妥协” 方向在我手中

来源:互联网新闻 编辑:深圳凤凰网 时间:2022/08/11 19:43:52

原标题:我是雷凌 我“不妥协” 方向在我手中

此前,广汽丰田全新力制好莱坞短片电影《雷凌》预告片一经播出,即引发消费者强烈关注,7月28日发布会上,《雷凌》短片电影首映。《雷凌》由好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿(代表作《玩命快递3》、《飓风营救2》)执导,由国际巨星休·杰克曼和舒淇主演。影片讲述了男女主人公为了共同的信念,无畏艰险,朝着幸福勇往直前的故事。影片将雷凌“不妥协”的产品精神融入好莱坞硬汉形象中,精彩诠释了雷凌“方向在我手中”的品牌主张。

休·杰克曼表示:“雷凌是一款充满时尚动感的车型,能让你感到好像驾驶着未来的车。驾驶感觉耳目一新,完全超越同级车。影片中雷凌就像我的良驹、亲密战友,它的操控非常好;所有高难度动作都是一气呵成。”而女主角舒淇也对雷凌的动感和大气赞不绝口,她表示:“雷凌的乘坐感非常好,内饰工艺设计高级,做工细腻,非常有质感。”

随着《雷凌》首映礼的展开,雷凌的品牌主张也越来越清晰。借助短片,广汽丰田以最受年轻人欢迎的电影艺术,在价值观上确立了新车雷凌在用户心中的情感联系和品牌形象。广汽丰田总经理小林一弘在发布会表示:希望通过电影这一极具魅力的艺术载体,实现传递雷凌极具魅力的DNA“不妥协”品牌精神的最佳效果。

目前,《雷凌》电影短片在线上线下广泛传播,雷凌的好莱坞式电影立体营销也将步入高潮。从8月起,《雷凌》——梦想之旅移动电影院将在全国举办逾100场城市巡展,构筑影展+车展结合的新颖传播模式;同时,与美国“全新互动视频技术”同步,广汽丰田于本次雷凌发布会晚宴现场公布中国汽车业内首个创新购物视频《雷凌“唯我独行”》,开启了时尚互动视频营销新模式。《雷凌“唯我独行”》是中国首部互动视频购物微电影,电影播放过程中,当车辆画面浮现红点时,观众即可点击直接进入雷凌车型销售页面,这给消费者提供了便利时尚、新颖有趣的购车体验。

为了让更多消费者能够轻松购车,广汽丰田还专为雷凌的粉丝打造了多重购车专属政策:即日起至9月,消费者通过“雷凌好易购”活动,只需千元首付即可把雷凌开回家,更有“0”利率、2年保养8次0费用多样选择,并尊享4年12万公里超长保修礼遇。另外,通过“雷凌返利购”活动,消费者只需花费1千元即可订车,每个月还可以享受厂家返还的1千元客户基金。据悉,7月28日雷凌正式发布后,新车将于8月中旬抵达各地销售店,并陆续交付用户。

值得一提的是,发布会现场星光熠熠,除了代言人休·杰克曼和舒淇这对重磅嘉宾之外,秦岚、宁静、李宗翰、金志文、欧豪等明星也共同出席了《雷凌》首映“红毯秀”。

成都晚报记者 陈德 赵新慧 罗雪梅

营销创新读懂用户

战略变革迎接新十年

作为广汽丰田推出的首款中级车产品,雷凌是广汽丰田“中小型车战略”中最重要的一环,广汽丰田为雷凌进军中级车市场第一阵营做了充分的准备。最新的MC平台、全球车(北美版卡罗拉)的号召力、广汽丰田全球模范工厂的品质,乃至一贯良好的口碑和服务,这些都是雷凌赢得市场的重要竞争力。更重要的是,从雷凌的发布会来看,广汽丰田还向外界透露了这样的信息:从研发理念到产品实现再到营销创新,雷凌在“读懂用户”这一关键点上有了更为深刻的理解。

不难看出,从闪电标悬念式亮相,到邀请国际明星休·杰克曼、舒淇作代言,再到好莱坞电影短片首映礼,雷凌不仅在产品中加入了更多年轻、动感的设计元素,更是首次赋予一款产品独特的品牌DNA,并围绕“不妥协”这一品牌精神制定了一系列符合年轻人口味的创新营销策略。这一系列活动表明,广汽丰田开始有意识地将产品理念作为一种价值观输出,将“不妥协”打造成一个社会话题,使雷凌的市场推广活动成为一个可落地可持续的品牌活动。

今年9月,广汽丰田将迎来十周年。在广汽丰田的战略中,未来40%的销量贡献将来自中小型车。雷凌的推出以及其营销方式的转变,表明经过十年的发展,广汽丰田不仅在生产制造、创新研发等“硬实力”上取得了惊人的成就,更是在阅读用户、营销创新等“软实力”上有了长足的进步。可以说,广汽丰田逐步完善的体系能力为未来十年的战略布局做好了充分的准备。